Короткий ответ: девять блоков по порядку
Первый экран с заголовком-результатом и кнопкой. Оффер и три-пять выгод. Для кого и для каких задач. Доверие: кейсы с цифрами, отзывы, логотипы. Как это работает: этапы в три-пять шагов. Цены или вилка цен. Ответы на возражения. Форма с минимумом полей. Контакты и быстрая связь в мессенджере. Порядок можно менять, но первый экран, доверие, цены и форма обязательны.
Такой набор совпадает с тем, что советуют конструкторы и агентства в 2026 году, например гид LPmotor от января 2026, и с тем, что мы видим по заявкам на своих проектах: убираешь цены, заявок меньше, но они теплее; убираешь отзывы, заявок меньше и всё.
Первый экран
Заголовок по формуле: результат, для кого, за счёт чего. Не название услуги, а что получит клиент. Подзаголовок уточняет сроки или условия. Одна кнопка с глаголом: получить расчёт, записаться, скачать план. Картинка или короткое видео до минуты показывают продукт, а не абстракцию.
Ошибка номер один: несколько целей на одном экране. Кнопка, телефон, чат и форма конкурируют друг с другом. Оставьте одно главное действие, остальное в шапке мелко.
Оффер, выгоды и для кого
Оффер это одно предложение: что, кому, за сколько и в какой срок. Ниже три-пять выгод, написанных через результат для клиента, а не через функции. Схема до и после работает: как сейчас, как станет, что мы делаем между. Блок для кого отсекает чужих и экономит ваше время на нецелевых заявках.
Доверие: кейсы, отзывы, цифры
Кейс с цифрами сильнее десяти общих отзывов: бюджет, результат, срок. Отзывы лучше с тех площадок, где их нельзя удалить, у нас это Kwork и Profi, 94 отзыва. Видеоотзыв до полутора минут вертикальным форматом. Логотипы клиентов, если есть разрешение. Реальные фото команды вместо стоковых.
Этапы, цены и сроки
Этапы работы в три-пять шагов снимают страх неизвестности: что будет в первый день, через неделю, через месяц. Цены нужны даже если они индивидуальные: вилка или от, плюс что входит. Страница без цен собирает звонки с вопросом сколько стоит и теряет тех, кто не любит звонить. Наши лендинги стоят от 65 000 рублей, срок от двух недель, и эта строка стоит на странице услуги.
Возражения, гарантии и форма
Блок вопросов и ответов закрывает цену, сроки, что если не понравится, кто будет работать, что останется у клиента. Гарантии только конкретные: три круга правок, помесячная оплата, доступы ваши с первого дня. Ложная срочность и таймеры снижают доверие.
Форма из трёх-четырёх полей на одной странице: имя, контакт, ниша или задача. Рядом текст о конфиденциальности и о том, что произойдёт после отправки. Кнопка написать в Telegram или MAX рядом с формой: часть людей не заполняет формы в принципе. Согласие на обработку данных обязательно.
Мобильная версия и скорость
Большинство переходов с рекламы идёт с телефона, поэтому лендинг проверяют сначала на телефоне: читается ли заголовок без прокрутки, удобно ли нажать кнопку, не прыгает ли форма. Задержка загрузки в одну секунду снижает конверсию примерно на 7 процентов, по данным Portent, которые приводит LPmotor. Тяжёлые видео и шрифты режут заявки сильнее, чем некрасивый дизайн.
Что должно быть кроме структуры
Цели в Яндекс Метрике на отправку формы и клики по мессенджерам, иначе вы не узнаете, что сработало. Отдельная благодарственная страница или сообщение после формы. Подмена заголовка под рекламные кампании, если ведёте трафик из Директа на разные ниши. Политика обработки данных и реквизиты в подвале.
Шесть ошибок, которые мы чаще всего видим
Несколько целей на странице. Функции вместо пользы. Длинная форма или многошаговая анкета. Медленная загрузка. Размытые гарантии. Нет отзывов и кейсов. Отдельно: лендинг под рекламу без Метрики, когда бюджет уже потрачен, а откуда заявки, никто не знает.
Вопросы и ответы
Сколько блоков должно быть на лендинге? Столько, сколько нужно, чтобы закрыть вопросы клиента: обычно 8-12. Короткий лендинг из трёх экранов работает для простого продукта с понятной ценой.
Лендинг или многостраничный сайт? Лендинг под одну услугу и рекламу, многостраничник под несколько услуг и поиск. У нас лендинг от 65 000 рублей, многостраничный сайт от 120 000, его выбирают чаще.
Сколько времени занимает лендинг? От двух недель: структура и тексты, дизайн, вёрстка, формы и Метрика, проверка на телефоне.
Что дальше
Пришлите ссылку на текущую страницу или описание услуги на бесплатный разбор: за 30 минут пройдём по девяти блокам и покажем, где теряются заявки. Написать нам можно в Telegram или через форму на сайте.