Короткий ответ
По обзору eLama от июня 2026 года размещение у блогера с аудиторией до 10 тысяч стоит 1 000-5 000 рублей, у блогера на 10-100 тысяч 5 000-15 000, у авторов с аудиторией 100 тысяч и больше от 15 000 рублей до миллиона. Цена зависит от площадки, формата и вовлечённости, а не только от числа подписчиков.
Для малого бизнеса рабочий тест 30-50 тысяч рублей на 5-10 размещений у небольших авторов и в тематических каналах. На наших проектах подписчик из посевов в MAX обходится в 40-80 рублей, кейс с цифрами ниже.
Цены по площадкам
Telegram, прямой заказ у админа, за пост: канал до 10 тысяч подписчиков 10 000-17 000 рублей, 10-50 тысяч 20 000-35 000, 50-100 тысяч около 40 000, 100-200 тысяч около 70 000, крупнее 120 000 и выше. Через биржу Telega.in размещение на сутки в небольших каналах с хорошей вовлечённостью начинается примерно от 209 рублей, а в каналах на 60-75 тысяч подписчиков в сентябре 2026 года стоило от 2 755 до 35 018 рублей.
MAX: нишевые и небольшие каналы 293-5 000 рублей за пост, крупные и тематические 5 000-150 000. Средняя цена поста на апрель 2026 года по тематикам: маркетинг 14 042 рубля, бизнес и стартапы 9 288, красота 1 331, дети и родители 987, юмор 530.
ВКонтакте, по каталогу VK AdBlogger: сообщества на 10-50 тысяч 1 500-5 500 рублей за пост, 50-500 тысяч 5 500-12 000, больше 500 тысяч от 12 000. YouTube: интеграция у канала на 10-50 тысяч 1 500-38 000 рублей, 50-500 тысяч 38 000-55 000, дальше от 55 000. Интеграция в середине или конце ролика дешевле, чем в начале. Rutube: интеграция с охватом больше 50 тысяч от 5 000 рублей.
Реклама в Instagram* запрещена с 1 сентября 2025 года, поэтому этой площадки в ценах нет.
От чего зависит цена
Размер аудитории, но важнее её активность: небольшой автор с живыми комментариями часто даёт результат лучше миллионника. Площадка: сравнивать Telegram и ВК по числу подписчиков некорректно, разная цена просмотра. Формат: пост, сторис, видеоинтеграция, обзор, спецпроект стоят по-разному, и чем больше работы у автора, тем дороже. Тематика: B2B, финансы, недвижимость и маркетинг дороже красоты и развлечений.
Скрытые расходы
Комиссия биржи или агентства. Производство: товар, доставка, подарки, скидки для подписчиков автора. Рекламный сбор 3 процента с дохода от интернет-рекламы с 1 апреля 2025 года, который блогеры часто перекладывают на рекламодателя, цены выросли примерно на 3-5 процентов. Маркировка рекламы: по закону о рекламе каждое платное размещение в интернете получает токен через оператора рекламных данных, за это отвечает рекламодатель, если не договорился иначе. На наших проектах маркировку берём на себя.
Как считать: охват, подписчик, заявка
Сравнивайте не цену поста, а цену за тысячу просмотров. Пример из обзора eLama: 20 000 рублей за охват 100 000 человек выгоднее, чем 10 000 за охват 20 000. Дальше считайте цену подписчика: расход на размещение, делённый на прирост за сутки после выхода поста, по каждому автору отдельно. Потом цену заявки: сколько из новых подписчиков написали или оставили заявку.
Кейс. Экомаркет Сила Сибири из Москвы, посевы в MAX: бюджет 71 884 рубля, за месяц плюс 1090 подписчиков по 65 рублей, выручка за два месяца больше 200 000 рублей, окупаемость в 2,7 раза. Клиент с Kwork, канал AI_Musa: 30 300 рублей, 478 подписчиков по 53 рубля, лиды пошли, это из отзыва клиента.
Как выбрать блогера или канал
Смотрите долю просмотров от числа подписчиков: в Telegram и MAX выше 10-15 процентов хорошо, ниже 5-7 плохо. Проверяйте динамику подписчиков за месяц: резкие скачки вверх и вниз чаще всего накрутка. Читайте комментарии: живые ли, по теме ли. Просите статистику предыдущих рекламных постов. Начинайте с одного размещения, а не с пакета, и повторяйте только там, где подписчик окупился.
Блогеры, посевы или таргет
Реклама у блогера это доверие автора и дорогой контакт. Посевы в каналах это охват вашей аудитории по цене от 300 рублей за пост. Таргет это точные настройки и контроль бюджета, но холодная аудитория. Для малого бизнеса мы чаще начинаем с посевов в Telegram и MAX: быстро видно, какой канал даёт подписчика, а какой нет.
Стоимость нашей работы по посевам от 30 000 рублей в месяц плюс 20 процентов от бюджета на размещения: подбор каналов, переговоры с админами, два креатива на каждое размещение, прямой пост и байт-пост, подсчёт цены подписчика после каждого выхода.
Вопросы и ответы
Какой минимальный бюджет на рекламу у блогеров? Разумный тест 30-50 тысяч рублей на 5-10 размещений. Меньше можно, но выводов по одному посту не сделать.
Что должно быть готово до покупки рекламы? Упакованный канал или сайт: описание, цены, закреп, 10-15 постов, понятный способ связаться. Иначе подписчик приходит и уходит.
Можно ли платить блогеру по результату? Редко, крупные авторы работают по предоплате. По результату работают биржи с оплатой после выхода поста и часть небольших каналов.
Что дальше
Пришлите ссылку на канал или сайт на бесплатный разбор: за 30 минут подберём площадки, посчитаем бюджет теста и ожидаемую цену подписчика в вашей нише. Написать нам можно в Telegram или через форму на сайте.