Короткий ответ
Да, в 2026 году бизнес размещает рекламу в Telegram, и ФАС 25 марта 2026 года объявила переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за рекламу в Telegram и YouTube не применяются, по сообщению ppc.world. При этом ФАС считает, что запрет рекламы на ресурсах с ограниченным доступом сохраняется, а реклама в Instagram*, Facebook* и у VPN-сервисов запрещена без переходного периода. Что будет с 1 января 2027 года, на момент публикации не объявлено.
Практический вывод: рекламироваться можно, маркировать обязательно, договоры и даты хранить, а параллельно строить второй канал продаж в MAX или ВКонтакте, чтобы 2027 год не стал сюрпризом.
Хронология по датам
1 сентября 2025 года вступили в силу поправки, которые запрещают рекламу на платформах, признанных экстремистскими, нежелательными или заблокированными в России, с штрафами для физлиц 2 000-2 500 рублей, для ИП и должностных лиц 4 000-20 000, для юрлиц 100 000-500 000 рублей, по разбору Unisender от 10 марта 2026 года.
5 марта 2026 года стало известно о производстве ФАС по рекламе в Telegram-канале, и ведомство указало на признаки нарушения при рекламе в Telegram, YouTube, WhatsApp*, Instagram*, Facebook* и у VPN-сервисов. 10 марта ФАС пояснила, что реклама запрещается, если Роскомнадзор ограничивает доступ к ресурсу, при этом Telegram и YouTube в реестр заблокированных не внесены. 25 марта ФАС объявила переходный период до конца 2026 года без мер ответственности за рекламу в Telegram и YouTube.
Что говорит закон
Закон о рекламе запрещает распространять рекламу на ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством. ФАС и Роскомнадзор считают замедление Telegram ограничением доступа, хотя нормативного акта о блокировке нет. Ответственность, когда она применяется, несут и рекламодатель, и распространитель. Из этого спора и возник переходный период: ведомство признало, что бизнесу нужно время.
Что это значит для посевов, Telegram Ads и своих постов
Посевы и Telegram Ads в 2026 году работают, и ответственность по ним до конца года не применяется, по заявлению ФАС. Маркировка при этом обязательна: токен через оператора рекламных данных, слово Реклама, отчёт в ЕРИР. Посты о собственных товарах и услугах в собственном канале рекламой не считаются, по разбору eLama от января 2026 года, их запрет не касается. Реклама у блогеров в Instagram* запрещена без исключений.
Что делать с договорами: фиксировать даты размещений, хранить акты и платёжки, не заключать долгие пакеты на 2027 год без условия о расторжении при изменении правил.
Что будет в 2027 году: три сценария
Первый: переходный период продлят или Telegram выведут из-под ограничений, реклама продолжится как сейчас. Второй: с 2027 года начнут применять штрафы, бизнес уйдёт в маркированные официальные форматы и в другие площадки. Третий: Telegram заблокируют, тогда реклама там станет запрещённой без оговорок, как в Instagram*. Ни один сценарий на ноябрь 2026 года не подтверждён официально, поэтому готовиться стоит ко второму и третьему.
План Б: где продавать, если Telegram закроют для рекламы
MAX. Аудитория больше 90 миллионов человек в день, по данным eLama на октябрь 2026 года, реклама в каналах дешевле, подписчик на наших проектах 40-80 рублей, в кейсе экомаркета Сила Сибири 1090 подписчиков по 65 рублей за месяц. Реклама настраивается через Яндекс Директ и VK Рекламу, посевы напрямую и через биржи. ВКонтакте: сообщество, клипы, VK Реклама, наши кейсы: опт женской одежды, 27 заявок по 920 рублей; пригон авто из Китая, 133 заявки по 845 рублей. Яндекс Директ и сайт: заявки без зависимости от соцсетей.
Главное: аудиторию из Telegram заранее дублировать в MAX и ВК, ссылки на второй канал ставить в закреп и в каждый прогрев. Вторая текстовая соцсеть у нас стоит от 7 500 рублей в месяц к ведению первой.
Что делать прямо сейчас: чек-лист
Маркировать каждое платное размещение. Хранить договоры, акты и даты. Не покупать годовые пакеты без условия выхода. Завести канал в MAX и анонсировать его подписчикам. Поставить цели в Метрике, чтобы видеть, откуда заявки. Раз в квартал сверять правила с юристом. Мы на проектах берём маркировку на себя и ведём канал в MAX параллельно с Telegram.
Вопросы и ответы
Могут ли оштрафовать за рекламу в Telegram сейчас? По заявлению ФАС от 25 марта 2026 года, до конца 2026 года меры ответственности за рекламу в Telegram и YouTube не применяются. За отсутствие маркировки штрафы действуют.
Можно ли рекламировать свои услуги в своём канале? Да, посты о собственных товарах в собственном канале рекламой не считаются.
Что с Telegram Ads? Работает, объявления маркируются автоматически через рекламную систему. Минимальный бюджет у нас от 500 евро, ведение кабинета 45 000 рублей в месяц.
Что дальше
Пришлите ссылку на канал на бесплатный разбор: покажем, как застраховать продажи вторым каналом в MAX и какой бюджет нужен на тест. Написать нам можно в Telegram или через форму на сайте.
*Instagram, Facebook и WhatsApp принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в России.