Короткий ответ
Биржа подходит для первых тестов и когда нужны закрывающие документы: каналы проверены модерацией, статистика видна, деньги списываются после выхода поста, но сверху комиссия, а выбор каналов ограничен каталогом. Напрямую у админа дешевле по цене поста, но нужно время на переговоры и проверку на накрутку. Закупщик в агентстве стоит денег, зато подбирает каналы под вашу аудиторию, проверяет статистику, пишет креативы, делает маркировку и считает цену подписчика по каждому размещению.
Дешевле всего подписчик там, где каналы выбраны по аудитории и живым просмотрам, а не по цене поста. На наших проектах в MAX подписчик из посевов обходится в 40-80 рублей, в Telegram дороже из-за цен каналов, кейсы ниже.
Как работает биржа
Вы выбираете каналы в каталоге по тематике, числу подписчиков и просмотрам, загружаете пост, назначаете дату. Биржа держит деньги до выхода поста и показывает статистику размещения. В выдаче Яндекса по запросу о биржах рекламы в Telegram стоят Telega.in, Telegrator, Flagram, WOWBlogger, Помогач и другие, часть из них работает и с каналами MAX.
Цены. По обзору eLama от июня 2026 года, через Telega.in размещение на сутки в небольших каналах с хорошей вовлечённостью начинается примерно от 209 рублей, а в каналах на 60-75 тысяч подписчиков в сентябре 2026 года стоило от 2 755 до 35 018 рублей. Напрямую у админов канал до 10 тысяч подписчиков берёт 10 000-17 000 рублей за пост, 10-50 тысяч 20 000-35 000, 50-100 тысяч около 40 000.
Плюсы биржи: скорость, документы, защита от обмана, автоматическая маркировка у части бирж. Минусы: комиссия, не все сильные каналы есть в каталоге, никто не проверит, подходит ли аудитория канала именно вам.
Напрямую у админа
Пишете админу, запрашиваете статистику и цену, договариваетесь о дате и формате, платите, обычно предоплатой, получаете размещение. Экономия на комиссии и доступ к каналам, которых нет на биржах. Риски: накрученные каналы, срыв сроков, отсутствие документов, маркировка на вас. Перед оплатой смотрите просмотры последних 10-20 постов, динамику подписчиков без скачков, живые комментарии и статистику прошлых рекламных постов.
Закупщик в агентстве
Закупщик делает то, на что у владельца бизнеса нет времени: подбирает 20-30 каналов под вашу аудиторию, отсеивает накрутку, торгуется с админами, пишет два креатива на каждое размещение, прямой пост и байт-пост, оформляет маркировку, считает прирост и цену подписчика после каждого выхода и повторяет только те каналы, где подписчик окупился.
У нас это стоит от 30 000 рублей в месяц плюс 20 процентов от бюджета на размещения. Разумный тест от 30-50 тысяч рублей бюджета. Кейсы в MAX: экомаркет Сила Сибири, 71 884 рубля, 1090 подписчиков по 65 рублей, выручка больше 200 000 рублей за два месяца; канал AI_Musa, 30 300 рублей, 478 подписчиков по 53 рубля.
Где дешевле подписчик: сравнение
Цена поста ниже всего напрямую, выше всего на бирже из-за комиссии. Цена подписчика зависит не от способа покупки, а от выбора канала и креатива: в неподходящем канале дорогой подписчик при любой цене поста. Время владельца: биржа час, напрямую день, закупщик ноль. Риск накрутки: биржа низкий, напрямую высокий, закупщик низкий. Документы: биржа есть, напрямую редко, закупщик есть.
Наш совет: первые один-два теста можно сделать на бирже, чтобы понять формат. Если посевы становятся постоянным каналом, выгоднее закупщик: экономия на отсеве слабых каналов обычно больше его гонорара, но это зависит от бюджета, при 10-15 тысячах рублей в месяц закупщик не окупится.
Правовой статус рекламы в Telegram в 2026 году
С 1 сентября 2025 года закон о рекламе запрещает рекламу на ресурсах, доступ к которым ограничен. В марте 2026 года ФАС заявила о признаках нарушения при рекламе в Telegram, а 25 марта объявила переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за рекламу в Telegram и YouTube не применяются, по сообщению ppc.world. Сам запрет при этом ФАС не отменяла. Что будет с 2027 года, пока не объявлено. Маркировка посевов обязательна в любом случае. Перед запуском сверьте условия с юристом, подробно в статье о том, можно ли рекламироваться в Telegram.
Вопросы и ответы
Какой минимальный бюджет на посевы в Telegram? Для теста 30-50 тысяч рублей на 5-10 каналов. Меньше можно, но по одному размещению выводов не сделать.
Нужна ли маркировка при покупке через биржу? Да. У части бирж токен выдаётся автоматически, у остальных и при покупке напрямую маркировку делает рекламодатель через оператора рекламных данных.
Можно ли покупать посевы на пустой канал? Нет. Сначала закреп, 10-15 постов и способ связаться, иначе подписчик уходит в тот же день.
Что дальше
Пришлите ссылку на канал и нишу на бесплатный разбор: подберём 10 каналов для теста в Telegram или MAX, посчитаем бюджет и ожидаемую цену подписчика. Написать нам можно в Telegram или через форму на сайте.